modulo i. Periodismo digital
- 1. Los medios digitales y el periodismo digital
- introducción
- el hipertexto
- la imagen digital
- trabajar con imágenes digitales
- la convergencia digital
- 2. Diseño del periódico digital
- introducción
- pautas previas
- fases de la edición
- usabilidad y satisfacción
- tipografía y legibilidad
- textos y navegación
- 3. Aspectos legales del periodismo digital
- introducción
- la propiedad intelectual
- derechos morales y patrimoniales
- derechos de autor en internet
- marketing, publicidad y comercio en internet
- 4. Fuentes del periodismo digital
- introducción
- agencias de noticias
- medios tradicionales
- medios on-line
- buscadores
- weblogs y confidenciales
- 5. Tratamiento de contenidos
- introducción
- los sujetos de la información
- la noticia en internet
- 6. Herramientas de periodismo digital
- introducción
- editores de noticias y textos
- editores de imágenes
- editores de páginas web
- animación digital
- 7. Gestión del conocimiento
- introducción
- información y conocimiento
- ¿qué es la gestión del conocimiento?
- el medio digital
- calidad y normalización
- 8. Marketing y publicidad online
- introducción
- identificar a la audiencia
- marketing interactivo
- captar clientes
- tipos de publicidad
modulo ii. Marketing digital, redes sociales y web 2.0
- 1. Viejas normas del marketing y de las relaciones públicas
- introducción
- la publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles
- el marketing unidireccional de interrupción
- antiguas normas del marketing
- las relaciones públicas y la prensa
- aún importan los medios
- las notas de prensa
- antiguas normas de las relaciones públicas
- ignore las viejas normas del juego
- 2. Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas
- la teoría de la larga cola
- la importancia del contenido
- nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas
- afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la web
- 3. Los compradores
- introducción
- el marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar
- deje que el mundo le conozca
- ¿qué información demanda el consumidor?
- prototipo de comprador
- la clave es pensar como un editor
- sea directo al contar la historia de su empresa
- permita que el contenido motive la acción
- el contenido posiciona a una empresa como líder de ideas
- 4. La audiencia a la que se dirigen los medios sociales
- introducción
- medios sociales
- la búsqueda de empleo en las redes sociales
- los blogs. ¿son lugares valiosos?
- participe en foros en línea
- el lugar que ocupa los foros
- wikis
- 5. Contar su historia a millones de seguidores a través de los blogs
- introducción
- aspectos básicos del blog
- entender los blogs
- los usos de los blogs
- investigar los blogs
- intervenir en los blogs
- trabajar con los blogueros que hablan de ti
- acceder a los blogueros
- el poder de los blogs
- 6. Motivar la acción con el audio y el vídeo
- introducción
- digg
- destacar entre los demás
- contenido de audio en la web
- el control vuelve a los músicos
- grammar girl
- 7. Las nuevas normas de las notas de prensa
- introducción
- notas de prensa en la web
- 8. La web nos afecta a todos
- introducción
- vigilar la explosión viral en los blogs
- poner al alcance del mundo
- ¿qué puede usted regalar para crear una divulgación mundial?
- el entusiasmo viral
- noticias explosivas. La mejor opción del marketing viral
- 9. Los contenidos en la web
- introducción
- incidencia política en la web
- en qué se centran los sitios web de éxito
- ampliar fronteras
- unir todo con contenido
- crear sitios web
- 10. Crear su propia estrategia de marketing y relaciones públicas
- introducción
- establecer los objetivos de la empresa
- prototipos de comprador
- perfiles del prototipo de comprador
- acercarnos a los cargos directivos
- ¿qué importancia tiene establecer los prototipos de comprador?
- la jerga del comprador
- ¿qué quiere que los consumidores piensen de su empresa?
- llegar a los compradores
- obama, el ejemplo a seguir
- 11. Credibilidad en línea
- introducción
- ¿cómo desarrollaremos contenido líder en el mercado?
- crear contenido interesante
- el poder de la información
- otros líderes expertos
- 12. La comunicación con los compradores
- introducción
- ¿cómo hemos llegado a esto?
- escribir de manera eficaz
- 13. El proceso de compra influenciado por el contenido web
- introducción
- clasificar a los compradores
- mecanismos principales de su sitio web dirigidos a los compradores
- diríjase a un nicho específico a través de las fuentes rss
- vincular el contenido al ciclo de ventas directamente
- algunas consideraciones más
- modelo de marketing de código abierto
- 14. El marketing en las redes sociales
- introducción
- facebook
- my space
- twitter
- promoción personal en las redes sociales
- cuidar la relación con tus fans
- la red social adecuada para su marca
- abarcar todas las redes sociales es imposible
- saca el máximo partido de las redes sociales
- tome la iniciativa
- 15. Llegar a los compradores a través del blog
- introducción
- los blogueros
- guía de blogs
- principios básicos del blog
- adorne su blog
- crear una audiencia
- las etiquetas
- 16. Introducción al vídeo y podcasting
- introducción
- el vídeo
- las cámaras flip
- nuestros primeros pasos con el vídeo
- podcasting
- su podcast es mi audio
- 17. Llegar directamente a los compradores utilizando las notas de prensa
- introducción
- ¿qué estrategia desarrollaremos?
- los servicios de distribución para publicar notas de prensa
- palabras clave y frases utilizadas por el comprador
- incluir etiquetas adecuadas de medios sociales
- lo que es importante para los medios, también lo es para sus clientes
- 18. La sala de prensa en línea
- introducción
- su sala de prensa en línea y los motores de búsqueda
- habilidades recomendadas en las salas de prensa
- dirigida a los periodistas, clientes, blogueros y empleados
- las fuentes rss en su sala de prensa en línea
- 19. Utilizar las nuevas normas para llegar a los medios de comunicación
- introducción
- los mensajes enviados de forma generalizada son spam
- las relaciones con los medios de comunicación tienen nuevas normas
- los blogs en las relaciones con los medios de comunicación
- la divulgación de ideas
- ¿cómo llegamos a los medios de comunicación?
- 20. El marketing en los motores de búsqueda
- introducción
- ser el primero en los resultados de google
- optimizar el motor de búsqueda
- la larga cola de las búsquedas
- originalidad
- motivar la acción a través de las páginas de destino de la web
- en un mercado dividido, ¿cómo es el marketing de los motores de búsqueda?
- 21. Consideraciones finales
- rechazar lo que no le interesa y obtener ayuda de lo que uno necesita
- ¿qué le debe preguntar a una agencia?
- departamento jurídico
- incorporar u periodista en el equipo de la empresa
- los compañeros de trabajo y su jefe
modulo iii. Community manager
- 1. La figura de un community manager
- ¿qué es un community manager?
- ¿cuáles son las tareas de las que se encarga un community manager?
- habilidades, aptitudes y actitudes del community manager
- el día a día de un community manager
- conozcamos a algunos community manager de la empresa española
- evaluación de las funciones y responsabilidades actuales de un community manager
- definir las metas de un community manager
- tipos de community manager
- 2. Casos de éxito
- estrategias de éxito en las redes
- ¿qué audiencia tienen las redes sociales?
- casos de afinidad entre marca y usuario
- la marca aprende a través de la experiencia de usuario. Crowdsourcing
- marketing viral
- 3. Redes sociales
- evolución de las redes sociales
- 4. Redes sociales profesionales
- cómo utilizar linkedin para atraer negocio a tu empresa. Cómo contactar con potenciales clientes
- los elementos de una buena recomendación en linkedin
- otras redes profesionales. Xing
- 5. Blog
- ¿qué es un blog?
- el blog como herramienta de marketing en la empresa
- una propuesta concreta para implantar un blog corporativo (análisis estratégico)
- cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un blogger
- estrategias de crecimiento de un blog
- plataformas de los blogs: livejournal, blogger, wordpress, tecnhorati
- los blogs y los foros más importantes de españa
- herramientas avanzadas de monitorización
- tipos de blogs
- 6. Microblogging
- twitter, lo bueno si es breve, dos veces bueno
- herramientas para optimizar el uso de twitter
- cómo hacer crecer tu marca en twitter
- otros sistemas de microblogging (jaiku, youare,…)
- 7. Sinergia de las redes sociales
- cómo conectar diversas redes para ahorrar tiempo y recursos: linkedin, twitter, facebook y blogs
- 8. Wikis y wikipedia
- la wikipedia como fuente de información libre y universal
- definición de wiki
- la incorporación de los wikis en el mundo empresarial
- 9. Sindicación de contenidos y podcasting
- cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página. Rss
- qué es un podcast y cómo utilizarlos
- 10. Plataformas de video
- cómo aprovechar al máximo las herramientas en youtube
- el posicionamiento en youtube
- otras plataformas de vídeo
- 11. Plataformas de fotografía
- cómo utilizar las plataformas de fotografía en beneficio para nuestra marca o producto
- flickr y panoramio
- 12. Cómo animar una comunidad online
- trucos para animar una comunidad online
- estrategias de participación en las redes sociales
- la voz de la empresa o la marca
- 13. La rumorología
- situaciones de crisis en la red: los hoax
- cómo atajar el problema
- 14. Reputación online
- gestión de tu reputación online
- herramientas y consejos para monitorizar online
- branding digital ¿qué dicen de tu marca en internet?
- creación de un sistema de escucha/alertas
- importancia de opiniones en la red
- 15. Las licencias en la red
- la propiedad intelectual en la red, las redes sociales y en los blogs
- licencias. Creative commons
- valores de la web 2.0 y normas de conducta básica
- 16. Cómo medir y evaluar los resutlados en base a indicadores clave (kpi’s)
- ¿qué y cómo se puede medir?
- analítica web
- 17. Definición e identificación de las diferentes comunidades
- ¿qué es una comunidad?
- factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual
- análisis de las principales comunidades: fines y herramientas
- facebook - guía de facebook
- twitter – guía de twitter
- youtube – guía de youtube
- tuenti – guía de tuenti
modulo iv. Experto en técnicas publicitarias
- 1. Introducción a la publicidad. La comunicación comercial
- la comunicación comercial
- el mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
- la comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa
- 2. La publicidad
- definición de publicidad
- procesos de comunicación publicitaria
- técnicas de comunicación publicitaria
- 3. La empresa anunciante. El emisor
- necesidad del departamento de publicidad en la empresa
- funciones del departamento de publicidad
- determinación del presupuesto publicitario
- la selección de la empresa de publicidad
- 4. La agencia publicitaria. El emisor técnico
- la agencia de publicidad
- organigrama de una agencia publicitaria
- clasificación de las agencias
- el fundamento económico y las relaciones
- 5. El canal de comunicación
- concepto y clasificación
- medios publicitarios
- internet y publicidad
- animación y marketing
- telemarketing
- estrategias publicitarias
- 6. La plataforma comercial
- introducción
- el cliente actual
- el cliente potencial
- plataforma comercial de mercado
- 7. Definición y delimitación en el mercado relevante
- el entorno de las organizaciones
- 8. El análisis del comportamiento de compra de los consumidores y de las organizaciones
- el estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
- los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
- tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
- el comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial
- 9. La segmentación del mercado
- importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
- los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
- las estrategias de cobertura del mercado
- las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori
- 10. El atractivo del mercado y de los segmentos
- el análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
- concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
- los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
- los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
- 11. La investigación de mercado y el marketing
- componentes de un sistema de información de marketing
- concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
- metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado
modulo v. Cómo crear un periódico digital con joomla + seo
- 1. Introducción a joomla
- ¿qué es joomla?
- ¿qué es un cms?
- características y versiones
- historia del proyecto
- 2. Instalar joomla
- descarga del pack
- instalación de wampserver
- comprobar la instalación de wampserver
- crear una base de datos
- instalar joomla i
- 3. Elementos básicos de joomla
- front-end y back-end
- panel de control
- parámetros del sitio
- parámetros del sistema
- parámetros del servidor
- barra de herramientas
- 4. Secciones, categorías y artículos
- jerarquía de joomla
- propiedades de las secciones
- barra de herramientas y filtros de secciones
- crear y editar una sección
- editor tinymce
- crear y editar categorías
- crear y editar artículos
- parámetros – artículo
- parámetros – avanzados
- información de metadatos
- 5. Artículos y menús
- insertar imágenes en artículos
- insertar vídeos en artículos
- insertar mis vídeos y mis imágenes en artículos
- insertar puntos de ancla
- propiedades del menú
- gestor de elementos del menú
- 6. Tipos de menú i
- tipos de menú
- enlace interno – artículos archivados
- presentación de un artículo
- presentación de un formato blog
- presentación de la lista de categorías
- presentación en formato blog de la página principal
- presentación de la sección
- crear submenús
- 7. Tipos de menú ii
- contactos
- servidores de noticias externas
- encuestas
- buscar
- usuarios
- enlaces web
- url embebida
- enlace externo
- separador
- alias
- 8. Módulos
- gestor de módulos
- descripción
- crear y editar un módulo
- html personalizado
- contenido archivado
- pie de página y últimas noticias
- acceder
- menú
- flash de noticias
- imagen aleatoria y secciones
- encuestas
- buscar y ¿quién está en línea?
- 9. Usuarios y permisos
- tipos de usuarios
- registro y recuperar contraseña
- gestor de usuarios
- crear y editar un usuario
- usuarios registrados – modificar artículos
- usuarios registrados – insertar enlaces
- usuarios registrados – modificar datos
- 10. Gestión de extensiones
- extensiones
- gestor de extensiones
- instalar una extensión
- gestor de plugins
- gestor de idiomas
- instalar un módulo
- instalar un componente
- 11. Plantillas y gestor multimedia
- estructura de una plantilla
- descargar plantillas
- instalar plantillas
- gestor de plantillas
- editar plantillas
- gestor multimedia
- 12. Instalar joomla en remoto
- darnos de alta en un servidor gratuito
- crear un espacio web
- subir archivos mediante ftp
- dar de alta la base de datos
- instalar joomla en nuestro servidor
- migrar joomla
- anexo i. El archivo robots txt
- introducción
- sintaxis del archivo robots.Txt
- anexo 2. Seo simple
- introducción
- instalación de seo simple
- anexo 3. Xmap – mapa web
- introducción
- instalación de xmap
- crear un mapa web
- configuración de xmap
- anexo 4. Manual de seo para joomla
- introducción
- recomendaciones preliminares
- un poco de seo básico
- la plataforma joomla
- urls amigables
- las etiquetas meta
- el archivo robots.Txt
- los contenidos
- el editor wysiwyg
- el título y alias del artículo
- los subtítulos en el contenido
- uso de listas
- manejo de las imágenes
- las animaciones y objetos embebidos
- las tablas
- el enlace leer más
- los índices de artículo
- el marcado semántico en los artículos
- la limpieza del código
- el tema de contenidos para registrados
modulo vi. Marketing online y posicionamiento web
- 1. Introducción al posicionamiento web
- preliminares
- antes de nada…
- la importancia del posicionamiento
- posicionamiento natura vs posicionamiento patrocinado
- palabras clave
- marketing online y posicionamiento
- 2. Técnicas de posicionamiento web
- preliminares
- primeros pasos
- ¿qué determinar el ranking?
- factores internos
- factores externos
- monitorización: mi sitio web
- 3. Estrategias de posicionamiento patrocinado
- preliminares
- aspectos que no debemos perder de vista
- programas publicitarios
- distribución de anuncios: redes
- redacción del anuncio
- grupos de anuncios
- ¿me interesa ser el número uno en el ranking?
- londing page
- monitorizando los resultados
- 4. Técnicas de posicionamiento natural
- preliminares
- google analitycs
- cálculo del roi
- la interpretación de la medición
modulo vii. Práctica final. Redacción de noticias y publicación como columnista en un periódico digital: euroinnova news