Máster Europeo de Periodismo Digital y Redes Sociales 3.0

Parte 1. Periodismo digital

1. Los medios digitales y el periodismo digital

1. introducción
2. el hipertexto
3. la imagen digital
4. trabajar con imágenes digitales
5. la convergencia digital

2. Diseño del periódico electrónico introducción

1. introducción
2. pautas previas
3. fases de la edición
4. usabilidad y satisfacción
5. tipografía y legibilidad
6. textos y navegación

3. Aspectos legales del periodismo digital

1. introducción
2. la propiedad intelectual
3. derechos morales y patrimoniales
4. derechos de autor en internet
5. marketing, publicidad y comercio en internet

4. Fuentes del periodismo digital

1. introducción
2. agencias de noticias
3. medios tradicionales
4. medios on-line
5. buscadores
6. weblogs y confidenciales

5. Tratamiento de contenidos

1. trabajar la información
2. los sujetos de la información
3. la noticia en internet

6. Herramientas del periodismo digital

1. herramientas al servicio del periodista digital
2. editores de noticias y textos
3. editores de imágenes
4. editor de páginas web
5. animación digital

7. Gestión del conocimiento

1. teoría de la información
2. información y conocimiento
3. la gestión del conocimiento
4. el medio digital
5. el proceso de gestión del conocimiento
6. calidad y normalización

8. Marketing y publicidad online

1. introducción
2. identificar a la audiencia
3. marketing interactivo
4. captar clientes
5. tipos de publicidad
6. problemas del marketing en internet

parte 2. Marketing digital, redes sociales y web 2.0

1. Viejas normas del marketing y de las relaciones públicas

1. introducción
2. la publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles
3. el marketing unidireccional de interrupción
4. antiguas normas del marketing
5. las relaciones públicas y la prensa
6. aún importan los medios
7. las notas de prensa
8. antiguas normas de las relaciones públicas
9. ignore las viejas normas del juego

2. Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas

1. la teoría de la larga cola
2. la importancia del contenido
3. nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas
4. afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la web

3. Los compradores

1. introducción
2. el marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar
3. deje que el mundo le conozca
4. �qué información demanda el consumidor?
5. prototipo de comprador
6. la clave es pensar como un editor
7. sea directo al contar la historia de su empresa
8. permita que el contenido motive la acción
9. el contenido posiciona a una empresa como líder de ideas

4. La audiencia a la que se dirigen los medios sociales

1. introducción
2. medios sociales
3. la búsqueda de empleo en las redes sociales
4. los blogs �son lugares valiosos?
5. participe en foros en línea
6. el lugar que ocupa en los foros
7. wikis

5. Contar su historia a millones de seguidores a través de los blogs

1. introducción
2. aspectos básicos del blog
3. entender los blogs
4. los usos de los blogs
5. investigar blogs
6. intervenir en los blogs
7. trabajar con los blogueros que hablan de ti
8. acceder a los blogueros
9. el poder de los blogs

6. Motivar la acción con el audio y el vídeo

1. introducción
2. marcadores sociales
3. destacar entre los demás
4. contenido de audio en la web
5. el control vuelve a los músicos

7. Las nuevas normas de las notas de prensa

1. introducción
2. notas de prensa en la web

8. La web nos afecta a todos

1. introducción
2. vigilar la explosión viral en blogs
3. poner al alcance del mundo
4. �qué puede usted regalar para crear una divulgación mundial?
5. el entusiasmo viral
6. noticias explosivas. La mejor opción del marketing viral.

9. Los contenidos en la web

1. introducción
2. incidencia política en la web
3. en qué se centran los sitios web de éxito
4. ampliar fronteras
5. unir todo con contenido
6. crear sitios web

10. Crear su propia estrategia de marketing y relaciones públicas

1. introducción
2. establecer los objetivos de la empresa
3. prototipos de comprador
4. perfiles del prototipo de comprador
5. acercarnos a los cargos directivos
6. �qué importancia tiene establecer los prototipos de comprador?
7. la jerga del comprador
8. �qué quiere que los consumidores piensen de su empresa?
9. llegar a los compradores a través del contenido
10. obama, el ejemplo a seguir

11. Credibilidad en línea

1. introducción
2. �cómo desarrollaremos contenido líder en el mercado?
3. crear contenido interesante
4. el poder de la información
5. otros líderes expertos

12. La comunicación con los compradores

1. introducción
2. �cómo hemos llegado a esto?
3. escribir de manera eficaz

13. El proceso de compra influenciado por el contenido web

1. introducción
2. clasificar a los compradores
3. mecanismos principales de su sitio web dirigidos a los compradores
4. diríjase a un nicho específico a través de las fuentes rss
5. vincular el contenido al ciclo de ventas directamente
6. algunas consideraciones más
7. modelo de marketing de código abierto

14. El marketing en las redes sociales

1. introducción
2. facebook
3. myspace
4. twitter
5. promoción personal en las redes sociales
6. cuidar la relación con tus fans
7. la red social adecuada para su marca
8. abarcar todas las redes sociales es imposible
9. saca el máximo partido a las redes sociales
10. tome la iniciativa

15. Llegar a los compradores a través del blog

1. introducción
2. los blogueros
3. guía de blogs
4. principios básicos del blog
5. adorne su blog
6. crear una audiencia
7. las etiquetas

16. Introducción al vídeo y poscasting

1. introducción
2. el vídeo
3. cámaras móviles, android, iphone
4. nuestros primeros pasos con el vídeo
5. podcasting
6. su podcast es mi audio

17. Llegar directamente a los compradores utilizando las notas de prensa

1. introducción
2. �qué estrategia desarrollaremos?
3. los servicios de distribución para publicar notas de prensa
4. palabras clave y frases utilizadas por el comprador
5. incluir etiquetas adecuadas de medios sociales
6. lo que es importante para los medios, también lo es para sus clientes

18. La sala de prensa en línea

1. introducción
2. su sala de prensa en línea y los motores de búsqueda
3. habilidades recomendadas en las salas de prensa
4. dirigida a los periodistas, clientes, blogueros y empleados
5. las fuentes rss en su sala de prensa en línea

19. Utilizar las nuevas normas para llegar a los medios de comunicación

1. introducción
2. los mensajes enviados de forma generalizada son spam
3. las relaciones con los medios de comunicación tienen nuevas normas
4. los blogs en las relaciones con los medios de comunicación
5. la divulgación de ideas
6. �cómo llegamos a los medios de comunicación?

20. El marketing de los motores de búsqueda

1. introducción
2. ser el primero en los resultados de google
3. optimizar el motor de búsqueda
4. la larga cola de las búsquedas
5. originalidad
6. motivar la acción a través de las páginas de destino de la web
7. en un mercado dividido �cómo es el marketing de los motores de búsqueda?

21. Consideraciones finales

1. rechazar lo que no le interesa y obtener ayuda de lo que uno necesita
2. �qué le debe preguntar a una agencia?
3. departamento jurídico
4. incorporar un periodista en el equipo de la empresa
5. los compañeros de trabajo y su jefe

parte 3. Community manager

1. La figura de un community manager

1. �qué es un community manager?
2. �cuáles son las tareas de las que se encarga un community manager?
3. habilidades, aptitudes y actitudes del community manager
4. el día a día de un community manager
5. conozcamos a algunos community manager de la empresa española
6. evaluación de las funciones y responsabilidades actuales de un community manager
7. definir las metas de un community manager
8. tipos de community manager

2. Casos de éxito

1. estrategias de éxito en las redes
2. �qué audiencia tienen las redes sociales?
3. casos de afinidad entre marca y usuario
4. la marca aprende a través de la experiencia de usuario. Crowdsourcing
5. marketing viral

3. Redes sociales

1. evolución de las redes sociales

4. Redes sociales profesionales

1. cómo utilizar linkedin para atraer negocio a tu empresa. Cómo contactar con potenciales clientes
2. los elementos de una buena recomendación en linkedin
3. otras redes profesionales. Xing

5. Blog

1. �qué es un blog?
2. el blog como herramienta de marketing en la empresa
3. una propuesta concreta para implantar un blog corporativo (análisis estratégico)
4. cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un blogger
5. estrategias de crecimiento de un blog
6. plataformas de los blogs: livejournal, blogger, wordpress, tecnhorati
7. los blogs y los foros más importantes de españa
8. herramientas avanzadas de monitorización
9. tipos de blogs

6. Microblogging

1. twitter, lo bueno si es breve, dos veces bueno
2. herramientas para optimizar el uso de twitter
3. cómo hacer crecer tu marca en twitter
4. otros sistemas de microblogging (jaiku, youare,�)

7. Sinergia de las redes sociales

1. cómo conectar diversas redes para ahorrar tiempo y recursos: linkedin, twitter, facebook y blogs

8. Wikis y wikipedia

1. la wikipedia como fuente de información libre y universal
2. definición de wiki
3. la incorporación de los wikis en el mundo empresarial

9. Sindicación de contenidos y podcasting

1. cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página. Rss
2. qué es un podcast y cómo utilizarlos

10. Plataformas de video

1. cómo aprovechar al máximo las herramientas en youtube
2. el posicionamiento en youtube
3. otras plataformas de vídeo

11. Plataformas de fotografía

1. cómo utilizar las plataformas de fotografía en beneficio para nuestra marca o producto
2. flickr y panoramio

12. Cómo animar una comunidad online

1. trucos para animar una comunidad online
2. estrategias de participación en las redes sociales
3. la voz de la empresa o la marca

13. La rumorología

1. situaciones de crisis en la red: los hoax
2. cómo atajar el problema

14. Reputación online

1. gestión de tu reputación online
2. herramientas y consejos para monitorizar online
3. branding digital �qué dicen de tu marca en internet?
4. creación de un sistema de escucha/alertas
5. importancia de opiniones en la red

15. Las licencias en la red

1. la propiedad intelectual en la red, las redes sociales y en los blogs
2. licencias. Creative commons
3. valores de la web 2.0 y normas de conducta básica

16. Cómo medir y evaluar los resutlados en base a indicadores clave (kpi�s)

1. �qué y cómo se puede medir?
2. analítica web

17. Definición e identificación de las diferentes comunidades

1. �qué es una comunidad?
2. factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual
3. análisis de las principales comunidades: fines y herramientas
4. facebook - guía de facebook
5. twitter � guía de twitter
6. youtube � guía de youtube
7. tuenti � guía de tuenti

parte 4. Experto en técnicas publicitarias

1. Introducción a la publicidad. La comunicación comercial

1. la comunicación comercial
2. el mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
3. la comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa

2. La publicidad

1. definición de publicidad
2. procesos de comunicación publicitaria
3. técnicas de comunicación publicitaria

3. La empresa anunciante. El emisor

1. necesidad del departamento de publicidad en la empresa
2. funciones del departamento de publicidad
3. determinación del presupuesto publicitario
4. la selección de la empresa de publicidad

4. La agencia publicitaria. El emisor técnico

1. la agencia de publicidad
2. organigrama de una agencia publicitaria
3. clasificación de las agencias
4. el fundamento económico y las relaciones

5. El canal de comunicación

1. concepto y clasificación
2. medios publicitarios
3. internet y publicidad
4. animación y marketing
5. telemarketing
6. estrategias publicitarias

6. La plataforma comercial

1. introducción
2. el cliente actual
3. el cliente potencial
4. plataforma comercial de mercado

7. Definición y delimitación en el mercado relevante

1. el entorno de las organizaciones

8. El análisis del comportamiento de compra de los consumidores y de las organizaciones

1. el estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
2. los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
3. tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
4. el comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial

9. La segmentación del mercado

1. importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
2. los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
3. las estrategias de cobertura del mercado
4. las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori.

10. El atractivo del mercado y de los segmentos

1. el análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
2. concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
3. los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
4. los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

11. La investigación de mercado y el marketing

1. componentes de un sistema de información de marketing
2. concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
3. metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado

parte 5. Cómo crear un periódico digital con joomla 2.5 + seo

1. Presentación

1. objetivos del curso
2. a quién va dirigido
3. requisitos mínimos
4. �qué es joomla 2.5?

2. Introducción a joomla

1. �que es joomla?
2. �que es un cms?
3. características y versiones
4. historia del proyecto

3. Instalar joomla en local

1. descarga del pack
2. instalación de xampp
3. instalar joomla

4. Elementos básicos de joomla

1. front-end y back-end
2. panel de control
3. parámetros del sitio
4. parámetros del sistema
5. parámetros del servidor
6. barra de herramientas

5. Secciones, categorías y artículos

1. jerarquía de joomla
2. propiedades de las secciones
3. barra de herramientas y filtro de secciones
4. crear y editar una sección
5. editor tinymce
6. crear y editar artículos
7. parámetros-artículo
8. parámetros-avanzados
9. información de metadatos

6. Artículos y menús

1. insertar imágenes en artículos
2. insertar vídeos en artículos
3. insertar mis vídeos y mis imágenes en artículos
4. insertar puntos de ancla
5. propiedades el menú
6. gestor de elementos del menú

7. Tipos de menús i

1. tipos de menús
2. enlace interno - artículos archivados
3. presentación de un artículo
4. presentación en formato blog
5. presentación de la lista de categorías
6. presentación en formato blog de la página principal
7. presentación de la sección
8. crear submenús

8. Tipos de menús ii

1. contactos
2. servidores de noticias externas
3. encuestas
4. buscar
5. usuarios
6. enlaces web
7. url embebida
8. enlace externo
9. separador
10. alias

9. Módulos

1. gestor de módulos
2. descripción
3. crear un editar un módulo
4. html personalizado
5. contenido archivado
6. pie de página y últimas noticias
7. acceder
8. menú
9. flash de noticias
10. imagen aleatoria y secciones
11. encuestas
12. buscar y �quién está el línea?

10. Usuarios y permisos

1. tipos de usuarios
2. registro y recuperar contraseña
3. gestor de usuarios
4. crear y editar un usuario
5. usuarios registrados - modificar artículos
6. menú de usuario
7. usuarios registrados - insertar artículos
8. usuarios registrados - insertar enlaces
9. usuarios registrados - modificar datos

11. Gestión de extensiones

1. extensiones
2. gestor de extensiones
3. instalar una extensión
4. gestor de plugins
5. gestor de idiomas
6. instalar un módulo
7. instalar un componente

12. Plantillas y gestor multimedia

1. estructura de una plantilla
2. descargar plantillas
3. instalar plantillas
4. gestor multimedia

13. Migrar joomla a un servidor remoto

1. realizar copia de seguridad
2. darse de alta en un servidor gratuito
3. impostar la base de datos a un servidor remoto
4. conexión de la web con la base de datos
5. subir archivos web mediante ftp

anexo i. El archivo robots txt

1. introducción
2. sintaxis del archivo robots

anexo ii. Seo simple

1. introducción
2. instalación de seo simple

anexo iii. Xmap - mapa web

1. introducción
2. instalación de xmap
3. crear un mapa web
4. configuración de mapas web

anexo iv. Manual de seo para joomla

1. introducción
2. recomendaciones preliminares
3. un poco de seo básico
4. la plataforma joomla
5. urls amigables
6. las etiquetas meta
7. el archivo robots.Txt
8. los contenidos
9. el editor wysiwyg
10. el titulo y alias del artículo
11. los subtítulos en el contenido
12. uso de listas
13. manejo de imágenes
14. las animaciones y objetos embebidos
15. las tablas
16. el enlace leer más
17. los índices de artículo
18. el marcado semántico en los artículos
19. la limpieza del código
20. el tema de contenidos para registrados

anexo v. Manual de seo para joomla

1. introducción
2. recomendaciones preliminares
3. un poco de seo básico
4. la plataforma joomla
5. urls amigables
6. las etiquetas meta
7. el archivo robots.Txt
8. los contenidos
9. el editor wysiwyg
10. el título y alias del artículo
11. los subtítulos en el contenido
12. uso de listas
13. manejo de las imágenes
14. las animaciones y objetos embebidos
15. las tablas
16. el enlace leer más
17. los índices de artículo
18. el marcado semántico en los artículos
19. la limpieza del código
20. el tema de contenidos para registrados

parte 6. Marketing online y posicionamiento web

1. Introducción al posicionamiento web

1. preliminares
2. antes que nada
3. la importancia del posicionamiento web
4. posicionamiento natural vs posicionamiento patrocinado
5. palabras clave
6. marketing online y posicionamiento

2. Técnicas de posicionamiento natural

1. preliminares
2. primeros pasos
3. �qué determina la posición de un sitio web en el ranking?
4. factores internos
5. factores externos
6. monitorización: mi sitio web

3. Estrategias de posicionamiento patrocinado

1. preliminares
2. aspectos que no debemos perder de vista
3. programas publicitarios
4. distribución de anuncios: redes
5. redacción del anuncio
6. grupos de anuncios
7. �me interesa ser el número uno en el ranking?
8. landing page
9. monitorización de los resultados

4. Midiendo la eficacia del posicionamiento

1. preliminares
2. google analytics
3. cálculo del roi
4. la interpretación de la medición

5. Fundamentos seo. Teoría necesaria

1. introducción
2. seccionando a sus visitantes
3. �qué buscan sus visitantes en internet?
4. �cuando hacemos seo?
5. �en qué se basa seo?

6. Comenzando a trabajar seo

1. introducción
2. elección de las palabras clave
3. lista de términos de marketing
4. lista de términos por encuesta
5. lista de términos populares
6. sacando partido a google trenes

7. Fijando objetivos seo i

1. introducción
2. conociendo el futuro: previsión de visitas
3. calcular las visitas a partir de la posición en serp
4. aplicación para el cálculo de visitas estimadas
5. �de dónde venimos? �a donde vamos?
6. herramientas de monitorización serp

8. Fijando objetivos seo ii

1. introducción
2. información útil
3. flash, el problema del contenido invisible
4. densidad de palabra (keyword density)
5. long tail, la larga cola de palabras clave
6. marketing en internet: captando más visitas

9. Fijando objetivos seo iii

1. introducción
2. estructurar la información
3. link juice y el atributo "nofollow"
4. importancia no es lo mismo que pagerank
5. subdominios o carpetas
6. dando nombre a las páginas
7. url estáticas o dinámicas
8. paso de parámetros entre páginas dinámicas
9. reescribiendo la dirección de los enlaces
10. cabecera de página
11. html válido
12. campos meta
13. meta title
14. meta description
15. meta keywords
16. dentro de la página
17. organizar el contenido con titulares
18. la cantidad de texto no influye
19. escribir html válido no es fundamental, pero ayuda
20. las imágenes se tienen que leer

10. Factores externos que influyen en la posición de los buscadores

1. estructura de enlaces en el sitio web
2. pagerank
3. trustrank
4. intercambio y compra de enlaces
5. agujeros negros en internet

11. Black hat seo

1. introducción
2. cloaking
3. texto invisible
4. duplicación de dominios
5. spam en foros
6. uso de enlaces forzados o spam keywords
7. información sobre black hat seo
8. cómo salir de una penalización en google

12. Seo para los blogs y wordpress

1. blogs
2. wordpress

13. Casos prácticos

1. canal solidario
2. objetivos del proyecto canalsolidario.Org
3. configuración personalizada de google analytics
4. fuente coincide exactamente con google
5. análisis de palabras clave
6. el link juice del sitio
7. el contenido de las páginas

parte 7. Redes sociales

1. Introducción a internet

1. internet
2. la web

2. La web 2.0

1. aplicaciones de la web 2.0. Principios constitutivos
2. las tecnologías en la web 2.0
3. ventajas de la web 2.0

3. Principales aplicaciones de la web 2.0

1. introducción
2. blogs
3. marcadores sociales
4. servicios de alojamiento y gestión de fotografía y vídeo
5. wikis
6. aplicaciones en línea
7. podcast

4. Usos de la web 2.0 en la sociedad

1. usuarios de internet en españa
2. el usuario 2.0
3. arquitectura de la participación
4. usabilidad y accesibilidad
5. usos de la web 2.0 en la sociedad

5. Introducción a las redes sociales

1. origen de las redes sociales
2. marcadores sociales
3. ventajas y desventajas del uso de las redes sociales
4. las redes sociales en los móviles

6. Facebook

1. introducción
2. conceptos básicos del uso de facebook
3. registro en facebook
4. página principal de usuario
5. tipos de perfiles
6. herramientas de facebook para empresas
7. facebook en los móviles

7. Google+

1. introducción
2. conceptos básicos para el uso de google+
3. registro
4. página principal de usuario
5. fotos
6. nuestro perfil
7. los círculos
8. los juegos

8. Twitter

1. introducción
2. conceptos básicos para el uso de twitter
3. registro en twitter
4. página principal de usuario
5. twitter para empresas

9. Tuenti

1. introducción
2. tuenti
3. registro en tuenti
4. tu página de inicio en tuenti
5. tuenti para empresas

10. Linkedin

1. linkedin
2. registro en linkedin
3. vamos a utilizar linkedin
4. acciones que vamos a realizar en linkedin
5. página de usuario de linkedin
6. linkedin para empresas

parte 8. Cdrom periodismo digital

1. anexos en flash

parte 9. Cdrom redes sociales (videotutoriales)

1. internet y la web
2. web 2.0
3. blog
4. redes sociales
5. el botón me gusta y perfiles de facebook
6. google +
7. tweets,timeline, hashtag, trending topics
8. registrarse en tuenti
9. alta en linkedin

parte 10. Práctica final. Redacción de noticias y publicación como columnista en un periódico digital: euroinnova news