Curso de Experto en Desarrollo del Turismo Rural y Marketing Turístico

  • Saber los conceptos relacionados con el turismo sostenible como plasmación del desarrollo sostenible y la conservación ambiental, así como su incidencia en el medio rural.
  • Poner en práctica y evaluar distintas estrategias de comercialización de productos, servicios y destinos turísticos locales acordes con las características de los recursos y servicios turísticos del entorno.
  • Analizar las aplicaciones del marketing de servicios y su importancia para la creación y promoción de productos turísticos del entorno local.
  • Analizar la distribución turística y las entidades y medios que la configuran, estimando su evolución e incidencia de las nuevas tecnologías.
  • Desarrollar acciones promocionales aplicables en agencias de viajes y describir y aplicar técnicas de promoción de ventas y de negociación, estimando su importancia para el logro de los objetivos empresariales.

Dirigido a

Trabajadores y autónomos.

Metodología

A distancia / online

Precio

100% Bonificable

Infórmate, es GRATIS


Temario

Parte 1. Desarrollo del turismo rural

1. Turismo rural y su contexto

  1. introducción
  2. historia del turismo rural en españa
  3. diferentes conceptos de turismo
  4. iferencias entre turismo rural y otras corrientes
  5. por qué surge el turismo rural?

2. El turismo rural y el desarrollo sostenible

  1. efectos del turismo en general en el medio ambiente
  2. ¿a qué llamamos desarrollo sostenible?
  3. ¿cómo alcanzar el desarrollo sostenible?
  4. ¿cómo influye el asociacionismo?

3. El turismo rural y el marketing turístico

  1. el servicio turístico
  2. la demanda turística rural
  3. la oferta turística rural
  4. componentes del producto turístico rural
  5. alojamientos turísticos en el medio rural

parte 2. Promoción y comercialización de productos y servicios turísticos locales

1. Marketing turístico

  1. justificación de la necesidad del marketing en el marco del sector de hostelería y turismo.
  2. marketing operacional y marketing mix en el sector de hostelería y turismo
  3. marketing vivencial, sensorial o experiencial
  4. el proceso de segmentación de mercados y definición de público objetivo.
  5. instrumentos de comunicación según tipo de producto turístico local: identidad corporativa, marca, publicidad, publicaciones, relaciones públicas, ferias turísticas, encuentros profesionales entre la oferta de productos turísticos y organizadores de viajes y/o medios de comunicación especializados, eventos dirigidos al consumidor final.
  6. planificación, control de acciones de comunicación y organización de eventos promocionales.
  7. plan de marketing. Viabilidad y plan de ejecución.
  8. normativa reguladora de la comercialización de productos y marcas.

2. Proyectos de comercialización de productos y servicios turísticos locales

  1. estrategias y canales de distribución.
  2. ámbitos geográficos, públicos objetivos y acciones de comunicación adecuadas a diferentes productos y servicios.
  3. instrumentos de comunicación para la canalización de acciones y estimación del grado de consecución de los objetivos previstos con la utilización de cada uno de tales instrumentos.
  4. estimación de los costes, alcance y posibles resultados de las acciones definidas.
  5. instrumentos y variables que permitan evaluar el grado de eficacia de las acciones comerciales programadas, en función del público objetivo receptor y del coste previsto.

3. El sisde servucción en el sector de hostelería y turismo

  1. elementos para una teoría de la servucción. Justificación e importancia de su uso.
  2. peculiaridades de la aplicación del sistema de servucción para la creación y desarrollo de productos turísticos locales.

4. Utilización de las tecnologías de la información para la promoción del destino y para la creación y promoción de productos turísticos del entorno local

  1. webs y portales turísticos. Tipologías y funcionalidades.
  2. alojamiento y posicionamiento de las páginas en la red. Buscadores.
  3. marketing y comercio electrónico en el ámbito turístico.

parte 3. Asesoramiento, venta y comercialización de productos y servicios turísticos

1. La distribución turística

  1. concepto de distribución de servicios.
  2. características diferenciales de la distribución turística.
  3. intermediarios turísticos.
  4. procesos de distribución de los diferentes servicios y productos turísticos.
  5. las agencias de viajes.
  6. funciones que realizan.
  7. tipos de agencias de viajes.
  8. estructuras organizativas de las distintas agencias de viajes.
  9. normativas y reglamentos reguladores de la actividad de las agencias de viajes.
  10. la ley de viajes combinados.
  11. las centrales de reservas.
  12. tipos y características
  13. análisis de la distribución turística en el mercado nacional e internacional.
  14. análisis de las motivaciones turísticas y de los productos turísticos derivado.
  15. las centrales de reservas. Tipos y características. Los sistemas globales de distribución o gds.

2. La venta de alojamiento

  1. relaciones entre las empresas de alojamiento y las agencias de viajes:
  2. los códigos de prácticas de la aihr (asociación internacional de hoteles y restaurantes) y de la fuaav (federación universal de agencias de viajes).
  3. acuerdos y contratos.
  4. tipos de retribución en la venta de alojamiento
  5. fuentes informativas de la oferta de alojamiento: identificación y uso.
  6. reservas directas e indirectas.
  7. configuraciones del canal en la venta de alojamiento.
  8. tipos de tarifas y condiciones de aplicación.
  9. bonos de alojamiento: tipos y características.
  10. principales proveedores de alojamiento: cadenas hoteleras y centrales de reservas.

3. La venta de transporte

  1. el transporte aéreo regular. Principales compañías aéreas. Relaciones con las agencias de viajes y tour-operadores. Tipos de viajes aéreos. Tarifas: tipos.
  2. fuentes informativas del transporte aéreo regular.
  3. el transporte aéreo charter. Compañías aéreas charter y brokers aéreos. Tipos de operaciones charter. Relaciones. Tarifas.
  4. el transporte por carretera regular. Principales compañías. Relaciones con las agencias de viajes y tour-operadores. Tarifas: tipos. Fuentes informativas del transporte pro carretera.
  5. el transporte marítimo regular. Principales compañías. Relaciones con las agencias de viajes y tour-operadores. Tipos de viajes. Tarifas: tipos. Fuentes informativas del transporte marítimo regular.
  6. el transporte marítimo charter. Compañías marítimas charter. Relaciones. Tarifas

4. La venta de viajes combinados

  1. el producto turístico integrado.
  2. tipos de viajes combinados.
  3. los cruceros.
  4. tendencias del mercado.
  5. relaciones entre tour-operadores y agencias de viajes minoristas.
  6. términos de retribución.
  7. manejo de programas y folletos.
  8. procedimientos de reservas.
  9. emisión de bonos y formalización de contratos de viajes combinados.
  10. principales tour-operadores nacionales e internacionales.
  11. grupos turísticos y procesos de integración.

5. Otras ventas y servicios de las agencias de viajes

  1. la venta de autos de alquiler.
  2. tarifas y bonos.
  3. la venta de seguros de viaje y contratos de asistencia en viaje.
  4. la venta de excursiones.
  5. información sobre requisitos a los viajeros internacionales.
  6. gestión de visados y otra documentación requerida para los viajes.
  7. aplicación de cargos por gestión

6. El marketing y la promoción de ventas en las entidades de distribución turística

  1. concepto de marketing.
  2. el “marketing” de servicios.
  3. especificidades.
  4. segmentación del mercado.
  5. el “mercado objetivo”.
  6. el marketing mix.
  7. elementos.
  8. estrategias.
  9. políticas y directrices de marketing.
  10. el plan de marketing.
  11. características.
  12. fases de la de marketing.
  13. planificación de medios.
  14. elaboración del plan
  15. marketing directo.
  16. técnicas.
  17. argumentarios.
  18. planes de promoción de ventas.
  19. la promoción de ventas en las agencias de viajes.
  20. la figura del promotor de ventas y su cometido.
  21. programación y temporalización de las acciones de promoción de ventas.
  22. obtención de información sobre clientes y creación de bases de datos de clientes actuales y potenciales.
  23. normativa legal sobre bases de datos personales.
  24. diseño de soportes para el control y análisis de las actividades de promoción de ventas.
  25. decisores y prescriptores.
  26. el merchandising.
  27. elementos de merchandising propios de la distribución turística.
  28. utilización del merchandising en las agencias de viajes.

7. Internet como canal de distribución turística

  1. las agencias de viajes virtuales:
  2. evolución y características de la distribución turística en internet.
  3. el dominio de la demanda.
  4. estructura y funcionamiento.
  5. la venta en el último minuto.
  6. las relaciones comerciales a través de internet: (b2b, b2c, b2a)
  7. utilidades de los sistemas online:
  8. navegadores: uso de los principales navegadores.
  9. correo electrónico, mensajería instantánea.
  10. teletrabajo.
  11. listas de distribución y otras utilidades: gestión de la relación con los turistas on line.
  12. modelos de distribución turística a través de internet.
  13. ventajas.
  14. tipos.
  15. eficiencia y eficacia.
  16. servidores online
  17. coste y rentabilidad de la distribución turística on-line

8. Páginas web de distribución turística y portales turísticos

  1. el internauta como turista potencial y real.
  2. criterios comerciales en el diseño comercial de sitios de distribución turística
  3. medios de pago en internet:
  4. conflictos y reclamaciones on line de clientes

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