Curso de Métodos de Investigación de Mercados
En Métodos de Investigación de Mercados se dotará al alumno de las herramientas necesarias para comprender, analiza y afrontar una tarea de investigación comercial.
La asignatura constará de tres partes: una primera de carácter cualitativo, con la que se pretende establecer los conceptos básicos referidos al mundo de la investigación, esencialmente comercial. Se plantean entre otros, aspectos como el muestreo, inducción o diseño de investigación. De esta forma, el alumno podrá contar con una base teórica que le permita identificar el tipo de investigación llevada a cabo, las ventajas y desventajas de la misma y las pretensiones en cada caso.
La segunda parte se estructura como la parte cuantitativa. En este punto, el alumno deberá integrar algunas ideas de carácter más concreto con las tratadas en la unidad 1. La inferencia muestral o el tratamiento y obtención de la información son algunos factores clave de este tema. Además, se introducen algunos ejemplos prácticos que facilitan el estudio.
Por último, la tercera parte tiene una esencia empírica y consta de varios ejemplos de investigación que se realizan en la actualidad. La labor del alumno consistirá en identificar y comprender la metodología investigadora del autor para poder aplicarla, en caso necesario, a su tarea final.
- Impulsar el conocimiento científico y el tratamiento de la información que refuerce o refute una determinada tesis económica preestablecida.
- Generar la idea de no dar nada por preconcebido, de buscar diferentes puntos de vista a través de los distintos artículos y libros.
- A su vez, el alumno podrá aprender a manejar los buscadores on-line de bibliografía de referencia que le servirá para su trabajo posterior. Pero sin duda, el punto relevante es el do it yourself, es decir, los conocimientos adquiridos permiten llevar a cabo la propia investigación comercial.
Dirigido a
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Temario
unidad 1. Introducción a la metodología cualitativa para la investigación
- introducción.
- proceso inductivo y deductivo.
- el paradigma cualitativo.
- diseño de la investigación.
- esquemas de un proyecto de investigación.
- diseños de investigación más habituales en el ámbito comercial.
- factores que afectan a la validez del proceso.
- investigación mediante cuestionario: esquema.
unidad 2. Procedimiento estadístico
- análisis introductorio.
- clasificaciones relevantes.
- muestreo.
- análisis de la varianza.
- análisis discriminante.
- análisis de los componentes principales.
- análisis factorial.
- regresiones.
- modelos logit y probit.
- modelos arima.
unidad 3. Estado actual de la investigación comercial
- buscadores académicos.
- ejemplos.
- datos de panel en fiscalidad.
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