Curso Superior de Marketing en el Comercio Exterior
La importancia del mercado internacional nace como consecuencia del crecimiento del mercado; a la hora de abordar el mercado internacional existen numerosas estrategias, herramientas, políticas, técnicas y ventajas que la empresa debe conocer antes de su internacionalización. Así el curso persigue la formación teórica del alumno en las cuestiones a tener en cuenta cuando una empresa se inicia en el comercio exterior.
- Desarrollar los conocimientos necesarios relacionados con el comercio exterior y su seguimiento.
- Conocer los medios de financiación y pago utilizados en el comercio exterior.
- Profundizar en materia de marketing internacional y estrategias.
- Conocer los factores externos que influyen en este tipo de comercio.
- Saber a qué políticas internacionales debe atenerse.
Dirigido a
Metodología
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Temario
módulo 1: comercio exterior 1ª parte
1. La empresa en el mercado exterior
- introducción
- algunas definiciones
- el comercio internacional
- factores influyentes en el ámbito internacional
- ventajas competitivas
- la organización mundial del comercio
- acuerdos de la organización mundial del comercio
- balanza de pagos
- el gatt
- evolución de comercio internacional
- ventajas de la internacionalización para la empresa
2. El marketing internacional i
- la organización de la empresa multinacional
- investigación comercial en el ámbito internacional.
- el riesgo de realizar inversiones en países extranjeros
- el marketing segmentado
- factores incontrolables. Los entornos i.
- factores incontrolables. Los entornos ii
- características de la empresa internacional con éxito
- misión de marketing internacional
- elementos de plan de marketing internacional
- estrategias de marketing internacional
3. El marketing internacional ii
- política internacional de producto
- adaptación o globalización.
- el envase.
- la etiqueta
- la marca
- la garantía y servicio postventa
- planificación y desarrollo de productos
- política internacional de distribución
- producción como forma de entrada
- formas de comercialización
- la franquicia
- selección de forma de entrada
- política internacional de comunicación
- barreras en la comunicación internacional
- política internacional de precio
- determinación del precio
- variables en el mercado exterior
módulo 2: marketing y ventas 2ª parte
4. Medios de pago y financiación de apoyo a la explotación i
- comercio exterior i
- comercio exterior ii
- medios de pago i
- medios de pago ii
- documentación en la compra – venta internacional
- financiación de operaciones de comercio exterior
- modalidades de crédito i
- modalidades de crédito ii
5. Medios de pago y financiación de apoyo a la explotación ii
- barreras a la exportación
- ayudas oficiales a la exportación
- impuestos que gravan el comercio exterior
- zonas con tratamiento fiscal especial
- operaciones especiales: compensación y triangular
- incoterms
- internacionalización de empresas
- evolución de sistema bancario español
- internacionalización hacia iberoamérica i
- internacionalización hacia iberoamérica ii
6. Medios de pago y financiación de apoyo a la explotación iii
- introducción
- mercado electrónico
- plan de internacionalización de la tecnología 2005-2007
- programas de apoyo
- líneas directas de la ocde
- tipos de informes de mercados
- programas de empresa
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