Curso de Marketing Digital y Estrategia para Comercio

En un mundo tan competitivo es fundamental aprovechar todas las oportunidades de potenciar las ventas y la comunicación para atraer a más consumidores. Sin duda, internet es nuestro mayor aliado. Donde podemos competir con empresas de mayor tamaño y presupuesto con conocimiento, creatividad y una estrategia adecuada. Este Curso Online Subvencionado te permitirá desarrollar los conocimientos y capacidades necesarias para hacerlo.

Mejora tus capacidades de forma gratuita

Dirigido a

Trabajadores y Autónomos de Pymes del Comercio

Metodología

Online    

Precio

100% Subvencionado

Infórmate, es GRATIS


Temario

Módulo i: acción 10- publicidad eficaz en el comercio (30 horas)

1. Introducción a la publicidad

  • 1.1. Qué es la publicidad.
  • 1.2. Historia de la publicidad.
  • 1.3. Tipos de publicidad.

2. Plan estratégico de publicidad y marketing

  • 2.1. Plan de marketing como guía de la comunicación.
  • 2.2. Personalidad corporativa o cómo quieres que te reconozcan.
  • 2.3. Marketing directo o el prestigio ganado a pulso.
  • 2.4. Producción o el arte de poner la guinda.
  • 2.5. Quién es quién o cómo acertar en el reparto de papeles.

3. Medios publicitarios

  • 3.1. Internet.
  • 3.2. Prensa.
  • 3.3. Televisión.
  • 3.4. Radio.
  • 3.5. El merchandising.
  • 3.6. La comunicación y las relaciones públicas.

4. Aspectos legales de la publicidad

  • 4.1. Protección de datos personales o cómo evitar el acoso comercial.
  • 4.2. Los derechos de las obras creativas o cómo medir el uso y el abuso.
  • 4.3. Otras cuestiones importantes en la publicidad del comercio.
  • 4.3.1. Cláusula de protección de datos.
  • 4.3.2. Contrato de confidencialidad.
  • 4.3.3. Contrato de prestación de servicios.
  • 4.3.4. Modelo de briefing.

módulo ii:acción 23 fundamentos del plan de marketing en internet (30 horas)

1. Conceptos básicos de marketing

  • 1.1. Marketing: concepto y evolución.
  • 1.2. Elementos de mercado.
  • 1.3. Variables del marketing.
  • 1.4. Plan de marketing.

2. Marketing en internet

  • 2.1. Plan de marketing digital
  • 2.2. Producto.
  • 2.3. Precio.
  • 2.4. Distribución.

3. Promoción y heramientas promocionales en internet

  • 3.1. Campaña de e-mail.
  • 3.2. Banner.
  • 3.3. Anuncios clasificados.
  • 3.4. Programas de asociados.
  • 3.5. Buscadores.
  • 3.6. Autorrespondedores.
  • 3.7. Grupos de news.
  • 3.8. Boletín-e.
  • 3.9. Programas para la gestión de la relación con el cliente (crm).

4. Diseño de una web comercial efectiva

  • 4.1. Introducción.
  • 4.2. Influencia del contenido en el diseño
  • 4.3. Estilo narrativo.
  • 4.4. Tiempo de carga.

módulo iii: acción 24 marketing on line: diseño y promoción de sitios web (30 horas)

1. Internet marketing: conceptos generales y herramientas

  • 1.1. El concepto marketing.
  • 1.2. Etapa de orientación a la producción.
  • 1.3. Orientación a las ventas.
  • 1.4. De la etapa de ventas al marketing.
  • 1.5. El marketing tras la llegada de internet.
  • 1.6. Breve historia de internet.
  • 1.7. Internet como herramienta de marketing.
  • 1.8. Beneficios de internet para el marketing.
  • 1.9. Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing online y el marketing tradicional.
  • 1.10. Los catálogos electrónicos.
  • 1.11. El nacimiento del marketing electrónico.
  • 1.12. Cómo desarrollar un electronic marketing plan (emp).

2. El plan de marketing

  • 2.1. Las fases de un e-marketing plan (emp).
  • 2.2. Análisis de la situación.
  • 2.3. Análisis interno de la propia empresa.
  • 2.4. Análisis del entorno.
  • 2.5. Entorno general.
  • 2.6. Entorno comercial.
  • 2.7. Debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades.
  • 2.8. Los objetivos de un e-marketing plan (emp).
  • 2.9. El modelo aida. Las variables del e-marketing mix.

3. El comportamiento del cliente online

  • 3.1. Las variables en los modelos de comportamiento del consumidor.
  • 3.2. Las variables independientes.
  • 3.3. Características personales.
  • 3.4. Características ambientales.
  • 3.5. Las variables intervinientes (moderadas).
  • 3.6. Las variables dependientes: las decisiones de compra.
  • 3.7. El proceso de toma de decisión del consumidor.
  • 3.8. Modelo genérico de decisión de compra.

4. Cómo promocionar y construir un sitio web

  • 4.1. Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web.
  • 4.2. Front-office y back-office.
  • 4.3. Fases proceso de construcción de un sitio web.
  • 4.4. Seleccionar un modelo de hospedaje o alojamiento web.
  • 4.4.1. Registrar un nombre de dominio.
  • 4.4.2. Crear y administrar el contenido.
  • 4.5. Diseñar el sitio web.
  • 4.5.1. Construir el sitio web y probarlo.
  • 4.6. Presentación: el diseño efectivo de un sitio web won versus woe.
  • 4.6.1. La estructura de un sitio web.
  • 4.6.2. La estructura jerárquica.
  • 4.6.3. Otras estructuras no jerárquicas.
  • 4.7. La página de bienvenida (homepage).

5. Navegabilidad

  • 5.1 las barras de navegación.
  • 5.2 los mapas del sitio web.
  • 5.3 herramientas de búsqueda y ayudas.
  • 5.4 consistencia.
  • 5.5 rendimiento.
  • 5.6 apariencia.
  • 5.7 control de la calidad.

6. ¿quiénes construyen los web sites?

  • 6.1. Los contenidos.
  • 6.2. Las cookies como herramienta de ayuda a la personalización de contenidos.
  • 6.3. Como atraer navegantes a un sitio web.
  • 6.4. Estrategias online.
  • 6.5. Posicionamiento en buscadores.
  • 6.6. Titles.
  • 6.7. Meta description.
  • 6.8. Meta keywords.
  • 6.9. Html body structure.

7. Algunos consejos adicionales

  • 7.1. Publicidad on-line.
  • 7.2. Banners.
  • 7.3. Alternativas a los banners convencionales.
  • 7.4. Cómo se contrata la publicidad online.

8. Algunos conceptos relacionados con la publicidad online

  • 8.1. Formas de contratación de publicidad online.
  • 8.2. Programas de afiliación.
  • 8.3. E-mail marketing.
  • 8.4. Ventajas de la publicidad online.
  • 8.5. Estrategias offline.

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